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Ein Video-Look für die Stadt München: Tutorials, Werbe- und Erklärvideos in prägender Design-Sprache

Auch das IT-Referat der Landeshauptstadt München setzt auf Video Content, wenn es darum geht die digitale Themen Bürgerinnen und Bürgern oder Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern näher zu bringen: how2 kreiert dafür Tutorials, Erklär- und Werbevideos im individuell entwickelten Motion Graphic Look. 

Ziel & Herausforderung

Eine moderne Großstadt ist heute nicht mehr denkbar ohne IT-Infrastruktur. Auch in München entwickelt das IT-Referat laufend neue Ideen, um den digitalen Wandel zugunsten des Bürgerservice und der Stadtverwaltung einzusetzen. Um alle diese Zukunftsprojekte bekannt zu machen, suchte das IT-Referat der Landeshauptstadt München per Ausschreibung nach einem Anbieter, der diese Themen visuell ansprechend und einheitlich als Videos aufbereitet – genau das Richtige also für how2!

Schnell war klar, dass vor allem animierte Videos in Form von Erklärfilmen, Tutorials und Werbevideos benötigt werden. Der grafische Stil sollte die CD-Farben aufgreifen und locker und auch ein bisschen humorvoll sein, um die Inhalte leicht verständlich zu vermitteln.

Idee & Stil

So entstanden und entstehen fortlaufend zahlreiche Videos für die Stadt München in einem individuellen und wiedererkennbaren Motion Graphic Stil, der auf den Blautönen des IT-Referats basiert und die Farben Gelb und Schwarz der Landeshauptstadt integriert.  Eine bewusst comichafte Gestaltung sorgt für Leichtigkeit. Dabei haben sich bereits einige Figuren und Settings etabliert, so dass die unterschiedlichen Produktionen einen seriellen Charakter bekommen.

Die Tonalität der Videos ist eher umgangssprachlich und locker gehalten, so dass die Zuschauer auf Augenhöhe angesprochen werden. Ein Video-Styleguide, den wir für die Landeshauptstadt München entwickelt haben, legt außerdem exakt Elemente wie Icon-Gestaltung, Intro, Outro oder Verwendung von Typografie fest und erweitert die Stilvorgaben auch auf eventuelle Realbild-Produktionen. So helfen wir der Stadt München, Bürgerinnen und Bürger ebenso wie Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter auf unterhaltsame Art und in einheitlichem Look zu erreichen.

 

 

AuftraggeberLandeshauptstadt München, IT-Referat
StilMotion Graphic Animation
ZielgruppeBreite Öffentlichkeit (Bürgerinnen und Bürger/ Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter der LHM)
KanäleWebsite, Youtube, Intranet
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