Führungsleitbild etablieren? Erklärvideos für den Flughafen München!

Flughafenmitarbeiter aus allen Abteilungen sprechen in der Pause über das neue Führungsleitbild ihres Unternehmens. Was konventionelle Medien bisher nicht erreichen konnten, haben die Erklärvideos zu „Leadership Excellence“ geschafft. In insgesamt fünf Erklärvideos etabliert das how2-Kreativteam die Kernpunkte des Führungsleitbildes. Petra Röthlein, Leiterin Interne Kommunikation, Print- und Onlinemedien, freut sich über den Erfolg des Erklärvideos: „Das how2-Format hat dem Thema Führungskultur intern eine außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit verschafft“.

Ziel & Herausforderung

Führungsverhalten und Leistung sollen beim Münchner Flughaften zukünftig nach festen Maßstäben beurteilt werden. Das komplexe Führungsleitbild soll in den Erklärvideos unterhaltsam, kurzweilig aber auch sachlich vermittelt werden. Dabei sollen die Erklärvideos eine Teaser-Funktion einnehmen: Wie wecken wir das Interesse der gesamten Belegschaft? Wie werden Chefs und ihre Teams gleichermaßen positiv eingestimmt? Wie können Text- und Bildebene dabei effektiv verknüpft werden? Und welcher rote Faden verbindet die fünf eigenständigen Erklärvideos?

Idee

Unterschiedliche Charaktere führen  in der gesamten Erklärvideo-Reihe gemeinsam durch Situationen aus dem Arbeitsalltag am Flughafen. In Anlehnung an die Markenwelt des Unternehmens erleben sie die positiven Veränderungen, die das neue „Leadership Excellence“-Führungsleitbild bewirkt. Sowohl auf internationaler als auch auf regionaler Ebene. Das erste Erklärvideo behandelt das Thema übergreifend. Vier weitere Filme widmen sich jeweils einem der vier Kernpunkte. Dabei gilt: Entertainment findet auf Bildebene statt. Sachliche Infos transportiert der Text.

Ergebnisse

  • Top Klickraten des Erklärvideos im Intranet
  • Die Inhalte des Erklärvideos sorgen in den Mittagspausen für Gesprächsstoff
  • Reichweitensteigerung – im Vergleich zu Projekten, die nur über die konventionellen internen Medien kommuniziert wurden.

Das sagt Petra Röthlein, Leiterin „Interne Kommunikation, Print- und Onlinemedien“ bei der Flughafen München GmbH:

„Das Erklärvideo-Format hat dem Thema Führungskultur intern eine außergewöhnlich hohe Aufmerksamkeit verschafft. Zum einen haben wir erfreulich hohe Klickraten im Intranet registriert. Zum anderen haben die Inhalte des Erklärvideos während der Mittagspause an vielen Tischen für Gesprächsstoff gesorgt – ein weiterer Beleg für die Wirksamkeit dieses Stilmittels. Mit unseren konventionellen internen Medien allein hätten wir das so nicht erreicht."

Links

Zum Video auf YouTube 

AuftraggeberFlughafen München GmbH
StilAnimation mit aufwändigen, detaillierten Zeichnungen vom Flughafengelände. Einfärbung und Grafiken in Anlehnung an das Corporate Design des Flughafen München.
ZielgruppeMitarbeiter und Bewerber
KanäleIntranet, YouTube
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