Verkaufen mit Erklärvideos: Die E-Book Reiseführer von MARCO POLO

Im Online-Shop entscheiden oft Nuancen über einen Kauf. Für die Verlagsgruppe MairDumont bringt das how2-Team mit ihren Erklärvideos in 90 Sekunden unterhaltsam auf den Punkt, warum sich der Kunde im Online-Shop für einen MARCO POLO Reiseführer als E-Book entscheiden soll.

Ziel & Herausforderung

Mit Klebezetteln Seiten markieren, Notizen machen und Straßenkarten studieren. Verbraucher kennen die Vorteile der Reiseführer als Printausgabe. Die Erklärvideos sollen vor allem im Online-Shop in Kürze überzeugen, dass sie beim bisher unbekannten E-Book auf nichts davon verzichten müssen. Ganz im Gegenteil.

Idee

In der gezeichneten Welt des Erklärvideos können Printausgabe und E-Book miteinander verschmelzen. Vorteile, wie die Gepäckersparnis oder eine schnelle Navigation, lassen sich auf der Bildebene durch witzige Metaphern darstellen. Das sorgt für Unterhaltung und weckt beim Zuschauer positive Emotionen. Ebenso wie die Integration vertrauter und beliebter Rubriken - Highligths und Insider-Tipps.

Ergebnisse

  • Zielgruppengerechte Adaptionen des MARCO POLO-Erklärvideos für die Verlagsmarken Dumont, Lonely Planet und Stefan Loose geplant.

Das sagt Peter Bilz-Wohlgemuth, Head of Digital Travel Brand bei MairDumont


„Die Erklärvideos helfen unserem Verlag auch bei der Imagebildung.“

 

 

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