Video Content Marketing mit Erklärvideos im B2B: Die LEDVANCE Light Guys

Für die internationale B2B Video Content Marketing-Kampagne des Lichtherstellers OSRAM/LEDVANCE kreierte das how2-Team basierend auf Idee und Konzeption der Sainer Werbeagentur die Light Guys. Die sympathischen Charaktere sind die Hauptfiguren der animierten Videos in zahlreichen Sprachadaptionen. Von Experten für Experten soll die Erklärvideo-Serie LEDVANCE weltweit nicht nur als den besten, sondern vor allem auch als echten Partner in den Köpfen der Kunden etablieren. LEDVANCE setzt die how2-Videos gezielt auf den eigenen Webseiten sowie für internationale Großhandelskampagnen ein.

Unser Case-Trailer im Videoplayer oben zeigt die weltweiten Einsatzmöglichkeiten durch die sprachliche Anpassung von Sprechertext und Textelementen.

Ziel & Herausforderung

Die how2-Videos sollen zum einen das Unternehmen LEDVANCE beim Händler klar als marktführenden Experten positionieren und innovative Produkt erstmalig vorstellen. Dabei soll sich der Händler in erster Linie mit dem Unternehmen identifizieren können sowie Zugehörigkeit und Loyalität entwickeln. Der Fokus liegt auf einer langjährigen Markentreue, aus der heraus Händler ihren Kunden die LEDVANCE/OSRAM Produkte aus eigener Überzeugung weiterempfehlen und zu weiteren Interaktionen einladen. Für die Sainer Werbeagentur und das how2-Team war somit klar: Identifikation statt Markenslogans.

Idee & Stil

Die Light Guys verkörpern die idealen Botschafter. Der Meister und sein Auszubildender stellen sich Herausforderungen, die Elektro- und Lichtinstallateure aus ihrem Tagesgeschäft gut kennen. Die zentrale Botschaft: „Wir verstehen euch.“ Die Light Guys präsentieren dabei auf humorvolle Weise Themen und Trends der Branche. Auf textlicher Ebene wird strategisch relevanter Content ebenso unterhaltsam wie informativ vermittelt. Humor verstärkt dabei den sympathischen Fingerabdruck des Unternehmens und kann Inhalte und Themen eingänglicher transportieren.
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Integration der Light Guys auf der Webseite ledvance.de (Quelle: Screenshot)

Auf der Fachmesse Light & Building 2016 wurden die Light Guys zum Thema Licht-Innovationen einem internationalen Fachpublikum präsentiert.

Das Light Guys-Erkärvideo: "Mission Markenqualität"

"Mission: Markenqualität" ist das erste Video der mehrteiligen Light Guys-Serie innerhalb einer umfangreichen, internationalen Content Marketing-Strategie. Weitere Infos und alle Videos zu den Light Guys finden Sie auch auf der LEDVANCE Webseite. 

Die Light Guys auf Tour: Verknüpfung von Offline & Online

Die Light Guys werden nicht nur in den how2-Videos eingesetzt, sondern sind Teil einer crossmedialen Kampagne. So werden sie auch für Digital Out of Home Formate eingesetzt. Mit dem LEDVANCE Truck sind sie in Europa auf Tour. Diese Offline-Promo nutzt LEDVANCE wiederum für eine Online-Verlängerung der Kampagne über die sozialen Kanäle wie Facebook, Twiter und Instagram sowie mit Pressemeldungen und weiteren Maßnahmen.

Fotokarussell-Post auf Facebook

Eingebettet über facebook.com/ledvancedeutschland

Foto-Tweet

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Screenshot über instagram.com/ledvance

Dieses Beispiel von LEDVANCE zeigt, wie Erklärvideos sinnvoll in eine ganzheitliche, internationale Marketing-Kampagne integriert werden können. Entscheidend dabei ist die Figurenentwicklung als Basis und der konsequente Einsatz dieses Designs.

Finden Sie in unserer Galerie weitere Beispiele für erfolgreiche Video-Strategien und Erklärvideo-Cases.

 

 

 

AuftraggeberLEDVANCE
StilAnimierte Illustrationen - Idee/Konzeption: Sainer Werbeagentur
ZielgruppeB2B - Unternehmen und Abteilungen mit Interesse an Händlerthemen und Kundenlösungen
KanäleEigene Webseite, YouTube, Präsentationen & Vorträge, Workshops, direkter Vertrieb, Großhandel weltweit, Road Show
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