Stil-Mix statt Dreh: Produktvideo für Galeria Karstadt Kaufhof

Dass es nicht immer ein kostenintensiver Dreh sein muss, um ein Produkt in Szene zu setzen, beweisen wir mit unserem Video für Galeria Karstadt Kaufhof. Die Kombination aus Original Produktfotos, Stockvideos und Handzeichnungen schafft einen Mix, der Funktionalität, Design und Mehrwert der Rucksack Modelle ideal vermittelt.

Ziel & Herausforderung

Mit dem Spot möchte der Kunde unter anderem am POS die Vorteile und USPs des Rucksacks GlowPack erklären, den es für Kinder, Damen und Herren gibt. Klar ist also von vornherein: Das Produktvideo muss ohne Sprecher funktionieren. Nun hat der GlowPack aber nicht nur Eigenschaften wie „wasserabweisend“ oder „atmungsaktiv“, sondern zudem den besonderen Vorteil, dass er dank Reflektor-Prints im Dunkeln leuchtet und somit Sicherheit im Straßenverkehr bietet. Wer diesen Vorteil emotional in Szene setzen möchte, braucht einen kostspieligen Außen-Nacht-Dreh inklusive gecasteten (Kinder-)Protagonisten, Drehgenehmigungen im öffentlichen Raum und aufwendige Beleuchtung – so könnte man meinen. Doch um gemäß Kundenwunsch das Budget zu schonen, überzeugen wir mit einem Alternativ-Konzept, das komplett auf einen Dreh verzichtet und dennoch alle Produktvorteile auf den ersten Blick transportiert.

Idee & Stil

Um emotionale Szenen oder Nacht-Shots ganz ohne Dreh darzustellen, kombinieren wir gekonnt die vorhandenen Original-Produktfotos mit szenischen Handzeichnungen: Die freigestellten Fotos der Rucksäcke setzen wir auf filigran gezeichnete Illustrationen, die Familien-Szenen oder typische Use-Cases darstellen. Durch die Etablierung von Protagonisten können wir so auch die Zielgruppen Kinder, Damen und Herren repräsentieren und schaffen eine menschliche Ebene mit Identifikationspotenzial. Die USP-Adjektive wie etwa wasserabweisend, atmungsaktiv oder federleicht stellen wir typografisch als Wort dar und kombinieren diese wiederum mit assoziativ gewählten Stock-Videos, z.B. ein Lotusblatt zu „wasserabweisend“ oder eine fliegende Feder zu „federleicht“. All das binden wir ein in eine dynamische, grafische Animation angelehnt an das aktuelle Corporate Design von Galeria Karstadt Kaufhof, das mit schrägen Flächen und knalligen Farben arbeitet. Zusammen mit der rhythmischen Musik, auf die wir die schnellen Bildübergänge timen, ergibt das einen werbenden Produktspot, der mitreißt.

 

 

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