5 unschlagbare Gründe für multimediales Storytelling im Online-Marketing
Betrachtet man die Marketing-Entwicklung der letzten Jahre, die ganz klar weg von der reinen Markenbotschaft und hin zur inhaltsgetriebenen Markenkommunikation geht, so ist es nur logisch, dass auch die Möglichkeiten der Darstellung wachsen. Sogar wachsen müssen, um den komplexen Content-Strategien überhaupt noch gerecht werden zu können.
Und welches Medium bietet hier mehr Potenzial als das Internet?! Schließlich sind die Möglichkeiten von Technik und Design noch lange nicht ausgereizt.
1. Scrollytelling – Produkte spannend erklären
Beim Scrollytelling geht es um das Erlebnis des Scrollens. Es löst Effekte aus, gibt den Blick auf spannende Inhalte frei, startet das Abspielen von Ton- oder Videodateien und zieht den interaktiven Betrachter immer tiefer in die Story. So verleitet jeder Abschnitt dazu, weiter zum nächsten zu scrollen. Das Tempo bestimmt der Nutzer selbst. Alle Elemente sollten dabei den Inhalt unterstützen, um so als Verstärker für die Aufnahmefähigkeit wirken zu können.
Ein schönes Beispiel für eine gekonnte Umsetzung lieferte Lexus Asia für den Lexus LS.
Screenshot über www.lexusls.asia
Auch Apple hat das Scrollytelling schon seit einiger Zeit für sich entdeckt und präsentiert seine Produkte online in dieser Form. Besonders eindrucksvoll und hochwertig fällt der Auftritt des neuen Mac Pro auf
Screenshot: www.apple.com/de/
2. Parallax Scrolling – Geschichten wirkungsvoll erzählen
In eine Geschichte verpackt fällt es uns wesentlich leichter, etwas aufzunehmen und im Gedächtnis abzuspeichern. Besonders dann, wenn es um komplexe Zusammenhänge und einen hohen Informationsgehalt geht.
Wie das Scrollen dabei hilft, Geschichten strukturiert erzählen zu können und gleichzeitig auch trockene Themen unterhaltsam darzustellen, zeigt das Scrollytelling-Projekt Make Your Money Matter. Die Public Service Credit Union bringt Nutzern ihr System und die Vorteile für ihre Mitglieder unterhaltsam näher.
Screenshot über makeyourmoneymatter.org
Der Einsatz des Parallax Scrolling Effekts ist typisch für zahlreiche Scrollytelling Projekte. Wie in diesem Beispiel zu sehen, wird durch die Bewegung verschiedener Bildebenen in unterschiedlicher Geschwindigkeit der Eindruck von Tiefe erzeugt. Schon die ersten Computerspiele haben sich diese Technik zunutze gemacht.
3. Produkte & Markenwelten hochwertig inszenieren
Screen füllende Bilder und ein interaktiv gestaltetes Design, gespickt mit überraschenden Effekten, schaffen nicht nur einen hohen Wiedererkennungswert. Die Elemente des Scrollytellings ermöglichen es, rund um Produkte und Marken hochwertige mediale Erlebnisse zu kreieren, die Emotionen wecken und begeistern.
Sony ist es mit BE MOVED gelungen, seine Produkt-Highlights in ein spannendes Scrollytelling-Format zu verpacken, das ganz ohne Ton und viele unterschiedliche Effekte auskommt. Dafür aber perfekt abgestimmt ist auf den Inhalt und so seine beeindruckende Wirkung entfaltet.
Screenshot über www.sony.com/be-moved
Auch kürzere Scrollytelling-Webseiten und der Einsatz einzelner Elemente dieser Erzählform können schon den Eindruck einer hochwertig und aufwendig gestalteten Webseite erzeugen, so wie es aktuell bei Coca Cola zu sehen ist.
Screenshot über www.coke.de
4. Produkten Raum geben – Konversionsraten steigern
Wer auf Effekte wie Parallax Scrolling, Bewegtbild oder Ton verzichten möchte, kann auch schon mit großformatigen Bildern und kurzen Textbausteinen eine hochwertige Produktwelt kreieren. Mehrere untereinander angeordnete, statische Abschnitte liefern dem Nutzer gut portionierte Infohäppchen, die dem jeweiligen Produktvorteil genügend Raum zur Wirkung geben.
Eine wesentlich elegantere und effektivere Lösung, als den Nutzer mit langen Textblöcken und einer Flut an kleingedruckten Informationen zu überfordern. Bekommt der User die Produkte auf diese ansprechende Weise dargestellt, steigert das wiederum die Kaufbereitschaft.
Schlicht, aber wirkungsvoll setzt Nike seine aktuellen Produkthighlights in Szene. So zum Beispiel den Fußballschuh Hypervenom.
Screenshot über www.nike.com
5. Verweildauer erhöhen – Reichweite generieren
Neben all den spannend verpackten Informationen ist der Spaßfaktor ein entscheidendes Element bei einer Scrollytelling-Umsetzung. Vor allem, um die Reichweite zu steigern.
Einerseits direkt: Je größer der Unterhaltungs- und Mehrwert für den Nutzer ist, umso länger verweilt er auf der Seite und umso höher ist auch die Chance, dass er die Inhalte teilt und weiterempfiehlt.
Andererseits indirekt: Viele Zugriffe und eine lange Verweildauer wertet Google als positive Signale für wertvollen Content, was wiederum eine Verbesserung der Platzierung in den Suchergebnissen bewirken kann. ->Mehr zum Thema SEO
Der schräge Scroll-Comic Zombified sollte die Fernsehserie The Walking Death promoten und wurde zum viralen Hit
Screenshot über www.cabletv.com/the-walking-dead
Bislang lassen sich viele Marketing-Entscheider für den deutschen Markt die Vorteile des Scrollytelling noch entgehen. Hält man sich aber vor Augen, wie vielseitig und erfolgreich es international bereits eingesetzt wird, kann es nicht mehr lange dauern, bis der Online-Trend die digitalen Markenwelten auch bei uns ein bisschen besser macht.
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