Video Content Marketing für OBI mit Ratgeber-Videos und einer Online-Community

Mit der Service-Reihe „Rat & Tat“ sowie der Online-Community "Selbstgemacht!" entwickelte das how2-Team ein Konzept zur Wirkungsforschung sowie zur Verbreitung und produzierte 50 Videos rund ums Heimwerken, die OBI Produkte und Markenwelt.

Ziel & Herausforderung

Die Videos sollen eine Verbindung zwischen dem Service für den Verbraucher und der Markenwelt von OBI schaffen. Das how2-Kreativteam richtete also die Bewegtbild-Konzeption darauf aus, die Arbeitsschritte ebenso einfach wie charmant zu erklären und gleichzeitig Produkte und Ideen greifbar zu machen. Für die Video Content Marketing Strategie war vor allem das Zusammenspiel aus relevanten Video-Inhalten, Video-Seeding und Video-SEO wichtig. So galt es, bereits im Vorfeld einen Video-Marketing-Fahrplan inklusive Wirkungsforschungs-Konzept zu entwickeln. Hecke pflanzen und Rasen pflegen wurden zur persönlichen Mission der how2-Unit.

Stil & Umsetzung

Das Zusammenspiel aus Animationen, Realbildern und Handmove-Elementen ermöglicht es, in der Bildsprache eine eigene Realität zu schaffen, in der die gesamte OBI-Markenwelt darstellbar ist. In nur wenigen Sekunden können Hecken wachsen und ein Querschnitt des Erdreichs wird plastisch sichtbar. Selbst komplexe Informationen und Sachverhalte können so für die Zielgruppe verständlich und gleichzeitig unterhaltsam verpackt werden.

Verbreitung & Ergebnisse

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Screenshot via YouTube: OBI Kanal - Rat & Tat Erklärvideos. "Wie dämmt man ein Dach" wurde bislang schon über 100.000 Mal angesehen.

 

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Screenshot via Google: Suchergebnisse beim Begriff "Hecke pflegen" in der Google Video-Suche auf Platz eins. 

Dank umfassender SEO-Maßnahmen und gezielter Verbreitung der Rat & Tat Videos über Facebook, YouTube und andere Communities, schaffen es die Videos in die Top Ten der Suchergebnisse. So führt bespielsweise der Suchbegriff „Hecke pflegen" in der Google Videosuche an erster Stelle direkt zum entsprechenden OBI Rat & Tat Video. Allein auf YouTube wurde die Episode "Wie dämmt man ein Dach" schon über 100.000 Mal geklickt. Insgesamt wurden die OBI YouTube-Videos bislang schon weit über eine Millionen Mal angesehen.

 

Social Media Integration

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Screenshot via Facebook: Öffentliches Profil OBI.

Video Content Marketing funktioniert als Teil der Kauferfahrung von OBI und das Kundenerlebnis wird durch die Content Marketing Strategie bereichert. Ein echter Mehrwert für OBI Kunden, die wertvolle Inhalte als Multiplikatoren über Social Media und die Community teilen. Die Facebook Gemeinschaft ist mit fast einer halbe Millionen-Mitglieder aktiv auf den OBI Social Media Kanälen, teilt Beiträge und liefert eigene Inhalte.

 

Das sagt Susanne Moormann, Team Manager Brand & Concept OBI:

„Die Erklärvideos sind ein informatives und kurzweiliges Format. Durch den entwickelten Stilmix können wir einfach und charmant die Arbeitsschritte erklären und gleichzeitig Produkte und Ideen anfassbar machen. So sind wir in der Lage die Kunden entlang ihrer gesamten Customer Journey zu begleiten.“

 

 

Links

Zum Video auf OBI.de 
Zum Video auf YouTube 
AuftraggeberOBI GmbH & Co. Deutschland KG
StilEin Mix aus Live-Zeichnungen, Animationen, realen Elementen und Fotos. Angelehnt an das Corporate Design und die Markenwelt von OBI.
ZielgruppeB2C, breite Öffentlichkeit
KanäleUnternehmens Homepage in Deutschland und Österreich, YouTube, Soziale Netzwerke (Facebook & Co.)
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