10-Minuten-Videos bei TikTok

Die Social Media Plattform TikTok steht für das Short Video Format. Als Vorreiter in Sachen 1-Minuten-Clips hat sie den Markt umgekrempelt und Instagram und YouTube dazu veranlasst nachzuziehen. Nun überrascht TikTok: Videos mit bis zu 10 Minuten Länge können bald hochgeladen werden. Was bedeutet der Wechsel zu 10 Minuten Videos bei TikTok? Und was heißt es für werbetreibende Unternehmen?

Dass die Videos auf TikTok immer länger werden, ist eine kontinuierliche Beobachtung: Gestartet hat die Plattform mit 15-Sekunden-Clips, die sie dann aber schnell auf eine Minute erhöhte. Mit diesem Format wurde die App weltweit bekannt. Letztes Jahr erhöhte TikTok dann auf 3 Minuten Länge – und nun erhielten TikTok-Nutzer die Ankündigung: Bald werden es 10 Minuten.

Klar ist: Die Plattform riskiert damit ihren uniquen Charakter. TikTok assoziiert man mit Kurzvideos. Wenn sie diesen USP aufweichen, nähern sie sich in ihrem Stil an anderen Video-Plattformen wie YouTube oder Instagram an. Was also verspricht sich TikTok davon, dieses Risiko in Kauf zu nehmen?

 

Der Kampf der giganten um die creator 

Zum einen hängt es sicher mit den Monetarisierungsmöglichkeiten zusammen, die sich durch längere Videos ergeben: Denn auch wenn TikToks Nutzerzahlen explodierten und die Plattform hinsichtlich Formaten und Features auf dem Video-Markt in den letzten Jahren tonangebend wurde, muss sie nun wiederum zusehen, dass sie ihren Creators auch genug Spielraum zum Geldverdienen ermöglicht. Denn YouTube hat etwa in seinen Plänen für 2022 viele Möglichkeiten in Aussicht gestellt, wie Creator auf ihrer Plattform Videos zu Geld machen können. TikTok darf da nicht hintan stehen.

Ein 10-Minuten-Video könnte mehr Spielraum bieten als Short Clips: So ist beispielsweise sogar eine Mid-Roll-Ad denkbar. Aber auch Shoppable Funktionen könnten in längeren Videos besser eingebaut werden, bzw. Produkte besser erklärt werden. 

Und nicht zuletzt könnte es auch einfach bedeuten, mehr Creator anzuziehen: Für einige kam YouTube als Channel vielleicht nicht in Frage, da das Short Clip Format für ihre Zielgruppe und ihren Content nicht passend war. Wer zum Beispiel Koch- oder Schminktutorials anbietet, konnte mit einem max- 3-minütigen Format nicht viel auf TikTok anfangen und blieb deshalb vermutlich auf YouTube. Mit einer Aufweichung in Richtung längere Videos könnten sich nun mehr Creator für TikTok entscheiden.

Es ist also letztlich ein Kampf um die Gunst der Creator, der die drei Giganten TikTok, Instagram und YouTube immer neue Formate, Features und Werbemodelle anbieten lässt.

tiktok 10 minuten video
Eine Videolänge von 10 Minuten bietet TikTok-Creator neue Möglichkeiten.

was die neuerung für unternehmen und ihr content marketing bedeutet

Wer als Unternehmen selbst als Creator auf TikTok aktiv ist, für den bedeuten die 10-Minuten-Videos nun also ein Umdenken in der Video Strategie. Plötzlich sind auf TikTok völlig andere Video Formate möglich: Längere Erklärvideos und Video-Tutorials, Schulungsvideos, Interviews. Die Kombination aus einer tendenziell sehr jungen Zielgruppe und diesen neuen Video-Formaten, ergeben ganz neue Werbemöglichkeiten. Die Content Strategie sollte also definitiv nochmal überdacht werden: Welche Arten von Videos können wir künftig zielführend auf TikTok einsetzen?

Auch Unternehmen, die nicht selbst als Creator auf TikTok posten, sondern die Werbemöglichkeiten der Plattform nutzen, sollten in den nächsten Monaten aufmerksam bleiben: Welche neuen Angebote gibt es? Neue Ad-Angebote? Neue Influencer meiner Zielgruppe, mit denen ich zusammenarbeiten könnte? Hier kann sich einiges neues ergeben.



Mehr News & Blogbeiträge…

Newsletter abonnieren!

Freuen Sie sich jeden Monat über News zu Video Marketing, E-Learning oder virtuelle Eventgestaltung! Mit spannenden Use Cases, Blogbeiträgen, Studien & Aktionen halten wir Sie up-to-date!

Frau  Herr 

Ich bin damit einverstanden, dass die how2 AG mich regelmäßig per Mail über News zu Video Marketing und E-Learning Themen informiert. Ich kann diese Einwilligung jederzeit widerrufen. 


Ich akzeptiere die Datenschutzbestimmungen der how2 AG.