Heimwerker-Videos: Die Erklärvideo-Strategie für OBI
Im Rahmen der umfassenden Erklärvideo-Strategie für die Baumarktkette OBI entwickelt das how2-Team ein Konzept zur Wirkungsforschung und Verbreitung für die 50 kreierten und produzierten
Erklärvideos rund ums Heimwerken. Hecke pflanzen und Rasen pflegen wird zur persönlichen Mission der how2-Unit.
Ziel & Herausforderung
Im
Erklärvideo soll eine Verbindung zwischen dem Service für den Verbraucher und der Markenwelt von OBI geschaffen werden. Das how2-Kreativteam richtet also die Erklärvideo-Konzeption darauf aus, die Arbeitsschritte ebenso einfach wie charmant zu erklären und gleichzeitig Produkte und Ideen greifbar zu machen. Für die how2-Experten gilt es, einen entsprechenden Video-Marketing-Fahrplan inklusive Wirkungsforschungs-Konzept zu konstruieren.
Idee
Das Zusammenspiel aus Animationen, Realbildern und Handmove-Elementen ermöglicht es, im
Erklärvideo eine eigene Realität zu schaffen, in der alles darstellbar ist. In nur wenigen Sekunden können Hecken wachsen und ein Querschnitt des Erdreichs wird plastisch sichtbar.
Das sagt Susanne Moormann, Team Manager Brand & Concept OBI:
„Die Erklärvideos sind ein informatives und kurzweiliges Format. Durch den entwickelten Stilmix können wir einfach und charmant die Arbeitsschritte erklären und gleichzeitig Produkte und Ideen anfassbar machen. So sind wir in der Lage die Kunden entlang ihrer gesamten Customer Journey zu begleiten.“
Ergebnisse
Dank umfassender SEO-Maßnahmen und gezielter Verbreitung der Rat & Tat Videos über Facebook, YouTube und weitere Communities, schaffen es die Videos in die Top Ten der Suchergebnisse. Der Suchbegriff "Hecke pflegen" beispielsweise führt in der Google Videosuche sogar an erster Stelle zum OBI Rat & Tat Video "Hecke pflegen". Ein voller Erfolg.
